策劃一場優秀的活動

時間:2017-11-27 12:39:52  來源:  點擊數:

  向大家講解下策劃一場優秀活動的操作步驟,其想法是幫助大家梳理思路,只要按著這個方向去分析和執行,不會出現很大的錯誤。

  策劃一場活動共有五步,如下圖:

  我們選其中重點步驟去分析:

1. 活動目的。在策劃一場活動之前,首先要明確做這個活動目的,例如是為了提升品牌知名度或銷售額。

2. 預計目標。目標是具體可量化的數據,比如新增銷售500萬金額。這個目標就是活動結束后,你要評估活動效果的標準。

3. 前期預熱。重要的活動一定要有預熱階段,不能在用戶毫不知情的情況下突然上線,這樣不僅會影響效果,用戶的體驗也不好。

活動的效果是一個向上的曲線,活動上線后第一天的效果,基本上就決定了整個活動的效果。第一天的數據越高,整個活動的效果越好。因為在大多數情況下,從第一天開始,數據就會呈下降的趨勢。所以,要想保證活動第一天的效果,要提升活動的爆發力,就必須靠前期的預熱。因為任何一個活動不會一下子快速引爆的,用戶總要時間去接收信息、了解和參與。把這個過程放在預熱階段,而不是活動開始的階段。

4. 關注進展。活動上線后,就好比一場足球比賽的開始,你作為主教練肯定不能只知道結果,而要關注比賽進展,根據走勢去做調整。比如看數據走勢、看用戶反饋、看內容的產出或交易的情況。

5. 活動總結。活動就像一次試驗,對于試驗來說,最重要的是結果,有了結果才能得出之前推測的結果。所以,活動的結果是非常重要的。

活動的總結大概分為四部分,分別是:

⑴ 整體總結,簡單說活動的效果好不好,是否達到預期;

⑵ 具體分析,把活動中的各個環節和數據都詳細的分析一下,這塊的內容比重會很大;

⑶ 優劣分析,分別列出這次活動哪些做得好,哪些不好;

⑷ 指導后續,這次活動的結論,怎么指導后續的工作,將會怎么做調整。

以上,就是策劃一場活動的的步驟,以及重點需要關注的五個重點,希望對大家有用。



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