汕頭廣告策劃公司淺談一場成功的商業活動策劃該怎么做?

時間:2019-11-9 11:00:19  來源:  點擊數:

商業活動是商業主體和客體雙方共同參與的活動。

其次,汕頭廣告策劃公司今天和大家交流的東西,不是商業活動策劃案具體怎么寫,方案的框架結構是怎樣,那個之前汕頭廣告策劃公司已經說過了。汕頭廣告策劃公司今天主要是說一些,一個商業活動策劃應該知曉的或者應該思考的東西,算是一個思路,偏理論一些。

主要從三個方面來講,分別是:是什么,為什么,怎么做。

 

一、是什么--汕頭廣告策劃公司

這個部分很多人可能覺得一兩句話就可以說清楚了,不就是一場活動嗎,做做宣傳,賣賣產品,汕頭廣告策劃公司覺得這是個誤區。因為這部分其實應該是給消費者看的,你清楚不代表消費者也很清楚,消費者不清楚的后果就是——無人問津,然后,活動失敗,所以說,這個部分也一定要重視。

 

1、主題

核心內容的高度概括,具有高度的識別功能,如同人名一樣,在這個信息爆炸的時代,是區別于其他同類活動的重要標示。例如:聯通大冒險相親活動和移動茶話會相親活動,一眼看去,活動的內容,形式,不同點,非常清楚。

 

意義

活動所能帶來的作用和價值,比如提提升個人魅力,擴大交際圈,健美塑形啊,等等,一般從比較虛的層面講,不然消費者干嘛要去參加你的活動,至于為什么要從比較虛的方面說,一是虛的不用負太大責任,二是國人就好這口

 

3、形式

這個根據活動的側重點和消費者的參與度不同,可大致分為兩種類型:單向信息傳播型和雙向情感互動型。單向信息傳播型以傳播產品、品牌信息為主,例如:展銷會、路演、產品推介會、房交會、周年慶等;雙向情感互動型則以價值情感的交流和認同為主,例如:品牌推介會、高峰論壇、沙龍、聯誼、相親、親子活動、選美、歌迷見面會、競賽等。必須再聲明一下,現在多是綜合型的活動,所以說是根據側重點來分的。

 

4、內容

核心中的核心,是最體現創意的一部分,也是難度最大的一部分,這個要根據實際情況來,不同行業,不同產品,不同實力,不同目的都會影響活動內容的設計,汕頭廣告策劃公司只能說各位自己多看案例吧。但是有一點建議汕頭廣告策劃公司想說,就是不管什么樣的活動,在與消費者互動的內容上,一定要盡量做到最好,時代不同了啊!

補充一點,內容和形式的相互關系,很難說是誰決定誰,這個真的要看具體情況,有時候老板說要做個展會,你們去想想內容;有時候老板說想搞個相親活動,你們看具體怎么搞。這種情況想大家都懂,所以說沒有那種內容就固定是那種形式,反過來也一樣,學會靈活多變吧。

 

二、為什么--汕頭廣告策劃公司

為什么要做,其實理由很簡單,可能也就一兩句話。所以,這個部分多數是給上面看的。不過作為一名專業的策劃,汕頭廣告策劃公司認為不管上面怎么看,這些東西,你都要很清楚,因為你是專業的。

任何活動都是有目的的,在汕頭廣告策劃公司看來,目的就是創造價值,有形的價值,無形的價值。

 

1)有形價值:帶動銷售,營銷主導型活動

這類活動的目的主要是在短期內產生銷量,創造實實在在的經濟價值,屬于營銷主導型活動

 

2)無形價值,提升知名度,傳播主導型活動

這類活動的目的主要是為企業的長遠發展做打算,創造企業的品牌價值,提升品牌知名度,美譽度,擴大品牌影響力,是傳播主導型活動,中大型企業比較偏愛。

 

三、怎么做--汕頭廣告策劃公司

你想做一個活動,可是具體怎么搞呢,策劃怎么搞,執行怎么搞,如何才能讓你的想法一步一步得以實現?且往下看。

怎么策劃商業活動才能吸引足夠的客流量?

什么樣的商業活動策劃才能讓自己的品牌得到最有效的宣傳?

你需要有一份周全的商業活動策劃方案。梳理好流程,以及考慮到每個環節的現場的效果。

 

抽獎箱

微信大屏幕互動軟件可以實現現場的酷炫簽到功能,可以為活動開場吸引一定量的顧客,簽到后的顧客還可以參與之后的抽獎環節。在抽獎環節,運用【汕頭廣告策劃公司】的搖大獎,砸金蛋即能抽獎,又能玩,讓活動現場氣氛掀起一個高潮,從而吸引更多的顧客。互動游戲功能,掃二維碼后就能參與游戲,獲勝者還有特別禮品相贈(肯定是和品牌相關的禮品,周邊啦),這樣造勢后會吸引越來越多的顧客,并且為自己的官方微信公眾賬號吸粉,達到宣傳品牌及后期跟進發展顧客的目的。

1、策劃

什么是策劃呢?核心創意+資源整合。如何策劃呢?認為就商業活動而言,包括以下的內容:

1)調研

這里的調研不是指一般的市調,發發問卷,掃個街,更多的是根據以往的經驗,區域內同類活動的效果,同行業的發展情況趨勢,消費者的市場反應等多方面來判斷,因為活動不同于其他的商業行為,有特自己的特殊性。

 

2)內容設計(核心創意、資源整合)

這個自己創新太有難度了,一般都是抄襲,同行業抄襲,跨行業抄襲,還有,跨國際抄襲等等,方法太多了。雖然鼓勵大家自己出好的創意,但由于各方面因素的限制,基本不能實現,畢竟大家還要交差。但有一點卻是共通的,資源整合。無論你的創意怎么來,怎么樣,你要實現你的創意,必須有資源支撐,創意是圖紙,資源是材料,只有二者結合,你才能建造出高樓大廈。你對資源越了解,掌控能力越強,你就越容易越易成功。

 

3)信息傳遞(資源整合)

猴子爬樹

汕頭廣告策劃公司為什么不叫媒體宣傳而叫信息傳遞呢?因為怕很多人沒有明白做媒體宣傳的根本目的是什么,就是傳遞信息,不管是產品信息也好,品牌信息也好。現在一說到媒體宣傳,特別是新媒體,微信、微博這些,多數人首先想到的就是漲粉,一說宣傳語就是文縐縐,小清新,你們有沒有想過,你粉絲有了,小清新有了,那你傳遞的信息是什么,你又傳遞了多少信息,消費者接收到的又是什么信息,又能接收到多少信息?你有沒有反思過,為什么你的廣告沒有效果?

還是來說在信息傳遞過程中的資源整合吧。這里的資源整合實際就是信息傳遞渠道的整合。同樣的信息內容,你傳播的渠道越多,覆蓋面積越大,被接受程度和效果就越好,不要僅局限于媒體和它的形式,只要有利于你的信息的傳遞,任何渠道都可以,鄉村的大喇叭可不可以?老大媽舉個牌子扭秧歌可不可以?寫信、發賀卡可不可以?還記得那個手寫的錄取通知書嗎,是不是一種信息的傳遞?所以要打開思路。

活動現場布置一個LED大屏幕,除了可以循環播放宣傳片外,還可以使用大屏幕互動軟件,對現場的氣氛進行把控。消息上墻(即微信上墻),彈幕互動,讓現場賓客可以聚集在大屏幕上進行互動,讓現場氣氛達到一個高潮。再利用的抽獎功能,互動游戲功能,吸引顧客,為公眾號增粉,為新店造勢,樹立良好的品牌形象

砸金蛋

 

微信大屏幕互動軟件可以實現現場的酷炫簽到功能,可以為活動開場吸引一定量的顧客,簽到后的顧客還可以參與之后的抽獎環節。在抽獎環節,運用搖大獎,砸金蛋即能抽獎,又能玩,讓活動現場氣氛掀起一個高潮,從而吸引更多的顧客。【汕頭廣告策劃公司】的互動游戲功能,掃二維碼后就能參與游戲,獲勝者還有特別禮品相贈(肯定是和品牌相關的禮品,周邊啦),這樣造勢后會吸引越來越多的顧客,并且為自己的官方微信公眾賬號吸粉,達到宣傳品牌及后期跟進發展顧客的目的。

 

4)可行性分析(資源整合)

這個很容易理解,你能整合和調動的資源越多,可行性自然越高,成功的可能性也越大。但有一點要說明,這里說的是你真正能整合和調動的資源,不是那些只能看不能摸的。

 

5)效果評估

一個夠格的策劃,其實在整個活動策劃完,就能對最后的結果有一個基本的預判了,這個一方面是經驗,另一方面也是對整個活動的把控能力的體現。效果評估也很考功力,雖然一般都會略微夸大一些,但還是要把握一個度,夸張過度了,如果達不到,那就是給自己挖坑了,如果效果略差些,其實老板也不會揪著不放。

 

6)預算

這個問題很嚴重,因為涉及到錢,而且各家情況也不一樣,自行解決吧。

 

2、執行

有了想法,老板也同意了,那該如何落地呢?想法再好,落不了地,都是扯蛋。落地可不光是執行的事情,而是策劃從頭到尾計劃好的,這就要求,策劃一定要懂執行,不然就是紙上談兵了。執行的要點就是具體的時間節點、具體的人員、具體的事務,把他們按照一定的邏輯順序排列好,就是一份執行計劃了。執行計劃越詳細越好,最好有專人跟進,以確保執行的到位。把執行分了4個板塊:

 

1)前期

一個扎實的前期準備,是一場活動得以順利進行的前提條件,在活動正式開始前,一切錯誤都還有補救的機會。前期準備一般包括場地、設備、物料、人員、嘉賓等。

 

2)現場(流程)

活動的流程,這個不用多說了吧。但是要區分開活動流程和活動執行的區別

 

3)應急預案:現場、公關

一般中小型活動根本不會考慮應急預案的問題,一個是成本問題,一個是思維習慣問題。

但不管現實如何,即使不寫在紙上,自己心里也還是會有一個應急預案的。這個非常重要,正所謂沒有一萬,就怕萬一。

 

這里把應急預案分成兩部分,一是在現場用的,這個主要有一般的安保、消防、防暴(這個自行體會)、醫療、一般突發情況等;二是危機公關,這個很多活動基本沒有,即使是大公司甚至是政府,你從他們的一些危機處理上就足以看出他們在這方面的缺失。

 

至于原因,不深究,只是希望自己在做這些的時候,能夠做好,作為一名策劃,你必須考慮到每一種情況,并做好應對的策略,不管是好的還是壞的。

 

彈幕

4)人員安排

這個其實還要和你的老板商量才行,用人這個事情策劃一般做不了主,但是可以給出建議,而且,老板也會重視你的建議,為了你的想法和方案能得以實現,你一定要在人員的選擇上慎重。(純乙方就算了)

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