如何策劃一場實效性強的品牌發布會

時間:2017/9/13 15:32:28  來源:  點擊數:

如何策劃一場實效性強的品牌發布會

如何開展一場關注度高,營銷效果好的品牌發布會?可以結合時下熱點,創意噱頭,融合品牌理念等創造出一個實效性強的方案,現在,我向大家介紹一下一般品牌發布會可以采用的具體流程。

 

一、策劃思路

在前期時,我們需要提前明確發布會的細節內容。

1、活動主題:

    活動主題是整個活動內容的高度概括,是活動的明確方向,也是會影響公關活動的成功。

2、活動時間:

品牌發布會時機的選擇也是十分重要的,例如某品牌新品發布會上,恰當時機的發布是品牌新品上市發布會取得成功的保障,避開當地重大的活動、其他相關品牌新品發布會、還有當時的新聞宣傳報道重點。(汪峰總是上不了新浪頭條也是有原因的,與其他熱門話題完美撞車~)選準時機后便在各大媒介平臺大力宣傳!


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3、活動場地:

     勘察與邀請人數規格相當的場地,可以選擇一個高逼格的會議室、商場、酒店,避免選擇不利于交通不便的地方,確保當天活動活動場地的空檔期。


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4、活動參與目標受眾:

    邀請主要的領導人物,品牌目標客戶,再加上各大媒體朋友,有必要的話也可以邀請同行品牌領導人,大家一同見證發布會的完美進行。

5、活動目的:

     開展品牌發布會肯定有它的商業目的,舉辦新品發布會是為了介紹和推廣新品,加深目標客戶對新品的了解,提升目標客戶對新品的信心與興趣,同時為公司擴大客戶量,擴大品牌知名度與認知度;電影發布會是為了公布各大院線電影上映時間,加強明星與觀眾互動,促進電影上座率。

    所以,開展品牌發布會活動目的很重要。

6、活動內容:

常見的活動內容很多,有戰略發布、簽約儀式、招商啟動、明星路演、答謝酒會、項目展示等。

二、活動時間規劃

我們沿著發布會的時間制定活動幾大板塊,構思一下發布會整體活動的框架,利于有秩序的開展。

1、發布會前期工作

制定邀請函,隆重邀領導、媒體、嘉賓參加,共赴盛世。邀請函要備注好活動時間,地點,座位編號,如有著裝要求也可以備注在上面。


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2、迎賓工作

   確定迎賓禮儀小姐人數、著裝,安排迎賓小姐引領與會人員就座,分發關于發布會的信息卡片、流程表等物品。


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3、與會簽到

會場入口處分別設立領導、嘉賓、媒體簽到區,簽到區KT板結合發布會活動;如果設立了創意新穎的簽到方式,都要提前培訓迎賓人員簽到方式,以便當天教導客戶簽到方式。


 

 

 

4、發布會主題活動:開場秀

大體的活動內容還是要根據活動主題才可以繼續制定創意形式。在開場節目中可以有各式各類樂隊演奏,3D大白裙投影秀等,將燃起活動氛圍。


 


 

 

5、司儀致開場白,領導致詞

簡單介紹發布會到場嘉賓,以及領導致詞。


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6、播放品牌宣傳片

     播放品牌的宣傳片,從視覺上感受品牌的發展歷程。


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7、簽約儀式、戰略合作宣傳、新品展示秀、啟動儀式、明星互動,根據主題要求制定創意式活動形式。


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8、大合影

邀請嘉賓上臺合影,記錄品牌的歷史性時刻。


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9、答謝酒會

在會場兩側擺放甜品、飲料、美食專場,以自助餐方式,以便于到場來賓交流,洽談。


 

 

10、通道品牌墻

單獨區域展示品牌獨家發展歷程,可以用視頻宣傳,實體資料展示,讓賓客了解品牌的發展歷程。


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11、項目模擬體驗及展示區

將當天要宣傳的項目及產品放在展示區供大家體驗,促進實際銷售效果。


 

 

12、贈送紀念禮品

向與會來賓贈送品牌紀念品,加深品牌美譽度。


 

 

三、關于發布會會場布置

1、嘉賓簽到處

2、互動體驗區(品牌通道墻、項目模擬體驗及展示區)

3、中心舞臺區

4、領導、嘉賓、媒體坐席

四、發布會現場氛圍

1、音樂:不同區域的背景音樂有所不同,有平緩、抒情、激情、動感等,給人具有很強的融合感。

2、環境:整體設計效果要緊密迎合發布會主體。

3、燈光:選擇不同的燈光效果,讓來賓的視覺有較大的沖擊。

4、整體環境背景板:全方位展示品牌項目和LOGO,加深來賓品牌印象。

如何讓人覺得這個品牌發布會是值得來,是有看頭,關鍵還是看策劃師的方案啦~

你說你喜歡雨,但在下雨天的時候你卻撐起了傘。

你說你喜歡陽光,但在陽光播散的時候你卻躲在了陰涼之地。

你說你喜歡風,但在清風拂面的時候你卻關上了窗戶。

這就是為什么我害怕你會說你也喜歡我,因為你連曉歌都還沒有關注……

深入人心,才是有效的公關活動!
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